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双十一广告创意文案
下面是小编为大家整理的双十一广告创意文案，欢迎大家阅读。更多相关内容请关注策划书栏目。
双十一广告创意文案
在天猫商城，“数百万件商品同场亮相，包括当季新品在内的商品全场5折，买一送一还包邮„„”各种1元抢购更是让许多漂亮MM熬夜守候。那么，对于商品的促销，我们是不是可以转变思路，在2113年11月11日光棍节即将到来之际，不妨借鉴以下的促销方法，也在实体店热炒这个概念，很好的将网络销售和实体店销售结合起来。
20xx年光棍节促销方案(仅供参考)
20xx年光棍节网上促销活动太拥挤，不用熬夜，不用刷屏我们也可以享受1元购物大狂欢!
1、全场5折。在20xx年光棍节当天。全场xx5折封底，5折秒杀。更有惊喜红包派送。全场打折，下不封顶，只有你不相信的价格，没有你想不到优惠。20xx年光棍节，你脱光了么?
2、光棍节，我们可以利用双11这个特别的数字，在价格上做一些文章，可以更好的契合光棍节这个主题。
例如：光棍节特价商品大选购，1元特价商品，xx用品1块钱，仅要1块钱。
11元的xx精华霜，11元的xx按摩膏、11元的xx玫瑰精油。1111元的xx五行套盒。绝对正品保证，原价数百元，数千元的xx只需要11元。
3、凡是光棍节前来购买化妆品，单笔满150元再减50元。
4、光棍节VIP卡充值充1元送一元，充11元送11元，回馈老顾客，让我们的VIP顾客也享受光棍女王的至尊待遇。
5、光棍节脱光活动
原价588元的xx项目，现价只需要111元即可享受。其他更多脱光xx项目让您爽到爆!01hn.com
双11活动大促销方案
背景
“双十一”天猫商城一年一度的大型促销活动，官方宣传为全年最低价，消费者消费目的及购物情绪都会达到最高点。
活动目的：打造明星产品
缤绿作为新店难以得到商城活动展示位支持，利用这次高流量高成交额的机会推出店内活动，稳定老客户，增加流动客，提高店铺关注度、知名度、美誉度，提高市场占有率，为下一步活动奠定基础，最终达到提升销售额的目的。
双11打造明星产品
一、 明星产品的目的
明星产品是指在商品销售中，销售量很高的商品，人气很高的商品。明星产品对于店铺来说的意义极为总要。中闽弘泰，87元买一送一的明星产品占总成交额的40%，占总流量的53%(免费流量91、3%);宏源馨，99元买一送一的明星产品占总成交额的49%，占总流量的44%(免费流量88、9%);因此，打造缤绿的明星产品，不仅可以使品牌的形象在市场中占有优势，更可以给店铺带来更多的免费流量，活跃店铺气氛，带动店铺其他产品的销售，提高店铺销售额、品牌关注率等重要作用。
双十一，是全网都知道的购物节日，有很好的购物气氛;利用双十一打造明星产品，可以更好的缩短及达到更好的打造效果。
通过双十一，缤绿店铺的明星产品达到的效果为：月销量1000件以上(刷单200-300单右---为15000元销售额)。
二、利用双十一打造明星产品
1、 选款
根据缤绿品牌定位，将明星产品的打造制定的几个竞争对手：宏源鑫99元买一送一，中闽弘泰，87元买一送一，森舟99元，香友90元买一送二。通过对这些产品的包装、品质、促销、产品重量的分析，决定拿“绝作”这款产品做买一送一的促销，来打造成明星产品。
2、 内页
根据消费群体的了解(上班族的人群)，在产品描述的过程中，提出办公室用茶的概念，以健康、简单、方便的卖点来迎合消费群体的需要，重新制作产品的详情页排版。
3、 炒作
数据调查显示：消费者在购买产品的时候，90%的人最关注的是产品的销量及评价(有体验过的人评价内容)，最大程度上决定了是否购买产品，所以在推广前、中、后都要通过炒作销量、评价来维护产品的体验评价，达到更好的转化消费群体。
炒作数量：前期为15单/天，中期为20单/天，后期为5单/天，成熟之后出现不好评价再刷部分单覆盖不好的评价。
4、 推广
在炒作完成后，需要培育产品的销量，逐渐累加更多的销量;在搜索中拥有更多的排名权重，达到获取搜索流量的目的，从而降低推广流量的占比。
推广的途径为：站内以钻展、直通车为主，活动为辅;站外以淘客为主。
在天猫双11期间，购物热情更高，气氛更好，是不可错过的一个好时机。在双11预热期间，单品销售20单/天，双11当天，“绝作”单品销售400单左右。
流量构成比例：前期80%的推广流量，中期60%的推广流量，后期40%的推广流量，成熟后，20%的推广流量。 5、 资源整合
店铺通过明星产品，可以让缤绿旗舰店在淘宝同行业综合排名上升，从而能获得更多的淘宝站内资源(免费/付费)，聚划算品牌团、天猫积分、类目活动等，用来更进一步的提高店铺的品牌形象，店铺销量。 6、 维护
在明星产品成熟后，保持每天200-300单的销量，在保证流量的基础上，进行产品的包装、质量各个方面维护“绝作”的明星产品形象。
对购买过“绝作”明星产品的消费者，额外赠送7彩体验装，提高并促使消费者体验店铺其他产品，推荐更多其他产品，并促成销售。
在明星产品成熟后，对拥有的订单资料，通过微博、短信、电话等渠道维护顾客，对顾客进行CRM管理，针对性提高顾客的购买频率，提高品牌粘度，提高品牌形象。
三、 活动计划
促销方式
以全店打折为基础结合多种促销形式进行。 1、打折——全场九折
2、买赠——针对绝作、总裁专供两款单品(赠品待定)
3、优惠券——①无门槛无限制使用：10￥ ②有门槛限制使用：20￥ 注：优惠券在活动前发放，活动当天只限领10￥面额优惠券，其使用日期为11月15日前。 4、套餐优惠搭配(方案) 5、秒杀
注：①活动当天分时间段开秒，以10元邮费的形式。
②频率：11当天共秒杀6次，每次5件产品，每次秒杀限购1件。 ③时间点、产品设置：11:45 绝作 14:45 造境 16:45总裁专供 20:45 绝作 21:45 造境 22:45总裁专供 B、活动内容：秒杀，目的：活动氛围的营造
秒杀活动费用预算：绝作 40*5*2=400元 造境 128*5*2=1280元 总裁专供 268*5*2=2680元活动策划价值总计：4110元 (成本合计约：2000元)
四、 流量计划
流量构成：
工作内容：
钻展
1、 投放位置：新首页首焦、首页banner
2、 流程：钻展文案编辑—钻展设计制作—钻展投放测试—钻展数据分析—钻展优化
直通车
1、 投放产品：绝作单品;总裁专供单品;店铺首页推广
2、 投放地域：广东、福建、北京、山东、海南、河南
3、 直通车活动：首页热卖单品
淘客
主推产品及佣金：绝作20%;总裁专供15%;造境10%;
搜索
1、 热搜关键词查找：数据魔方、top排行、淘宝首页;双11、狂欢节、疯抢节等实时
性的热门词汇。
2、 标题优化：融入到宝贝标题里面，覆盖到茶叶消费群体的搜索习惯里
店铺联盟
1、 联盟商家：有共同消费群体的商家(男性、消费年龄25-45岁、中高消费能力、追求品质的人群。)建立独立页面或者友情连接方式，多方面资源共享。
2、 商家数量：至少4家。
微淘
推广内容：店铺双11的促销：秒杀、优惠券、赠品等内容。结合双11的活动气氛。
微博
1、 推送内容：店铺促销;单品促销;
2、 推广方式：通过微博官方推送工具(5元/1000次展现);精准选择人群推送。 3、 广告设计：设计发微博的产品广告(流程：活动产品—活动文案—促销内容—设
计—投放)
五、 客服及微博、微信计划
电话回访
A、重点客户的回访(200元以上) B、一级顾客的回访(100-200元) 会对顾客进一步的分类
a、14--19号 开始对之前购买200元金额客户开始电话回访 (店铺需要前台人员的配合) B、10、21---11、1 开始对 一级客户的回访(100-200元以上)
内容：( 电话内容 以秋茶上新为题展开，在沟通的时候以单纯的问候形式 再在谈话内容直接再说明秋茶上新，希望老顾客们可以前来品鉴) 备注：1、客户分类-----购买的产品及购买的频率分类
2、拨打电话短信先行(先发短信给顾客之后再电话进行沟通，消除顾客对陌生电话的疑虑与尴尬性)，短信要针对编辑
3、11月1日前完成所有电话回访。并针对重点客户进行再次回访。
短信沟通
A、周五发(10、11)(秋茶上新短信)，告知老顾客店铺的秋茶已经上新，前来购物我们就送七彩体验装一盒
B、周一发(10、14)(慰问式短信，拉近与老顾客之间的距离，体现人味性)
C、周六发 (10、19)(周末问候短信) 周一发 (10、21)(店铺活动上线，双十一预热开始)
D、周六发(10、26)(周末问候短信)
E、周二发 (10、29)一级顾客的短信 (100-200元) F、周五发 (11、1)重点顾客短信 (200元以上)
G、周日发(11、10)短信通知所有顾客 凸显店铺活动(找准合理时间点发送)
微博
A、秋茶上新在微博的宣传
B、微博内容 ----怎么品茶，对品茶的要素，茶具或者泡法在微博上一个普及 C、微博-----茶叶知识的普及
D、铁观音茶叶----重点说明 店铺手工茶叶的好处 E、双十一店铺活动上线 预热开始
F、茶叶制作说明(体现手工)区分于其他机械茶叶，体现手工茶的优势
G、双十一宣传/店铺宣传 --------针对优势产品 的一个亮相 (5元展现 1000次的 微博推广)
100句经典广告文案
好的文案，能瞬间抓住眼球、扣人心弦，勾人思绪。一旦创作者文思如泉涌，往往就能创作出让观众感动，看了就湿的作品。今天就来为正在琢磨一句话文案的你整理了100句经典广告文案，欢迎阅读。
电子科技
1、
把1000首歌装到口袋里。
苹果MP3 iPod
2、
唯一的不同，是处处都不同。
苹果6S，从广告法的角度，唯一和处处都是绝对化用语了
3、
喝杯水都可感知的精准。
小米体重秤
4、
一面科技，一面艺术。
小米手机，这是我最喜欢的一句手机文案
5、
就算是家人，也要继续当恋人。
BenQ投影仪
6、
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。
台湾奇美液晶电视，看一眼就忘不了的一句文案
7、
所有的光芒，都需要时间才能被看到。
锤子手机，所有的坚持，也都需要时间才能被看到
8、
那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。
华为麦芒5
汽车
9、
它很丑，但它能带你到想去的地方。
大众甲壳虫
10、
了解世界的两种方式，翻墙或者MINI。
MINI汽车
11、
越是强手，越是喜欢强有力的对手。
MINI汽车
12、
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。
中华汽车
酒水饮料
13、
酒，两个人分着喝就会觉得更暖。
吉乃川《东京新澙物语》
14、
第一次和父亲喝酒，喝的是小时候父亲在家里喝的那种酒。
吉乃川《东京新澙物语》
15、
没有酒鬼，只有胆小鬼。
朝日啤酒
16、
一对好朋友，两杯好啤酒。
朝日啤酒
17、
从知己，看见自己。
台湾调和式酒精饮料—微醉
18、
通往成功的路，总是在施工中。
Johnnie Walker(尊尼获加，世界著名的苏格兰威士忌品牌)
19、
你懂得越多，能懂你的就越少。
江小白
20、
别把酒留在杯里，别把话放在心里。
2016年父亲节泸州老窖微电影
21、
愈欣赏，愈懂欣赏。
轩尼诗酒，它另一句有名的文案是：对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷
22、
Bold choices take you where you are supposed to be(勇敢选择，去你该去的地方)
Jim Beam(美国占边威士忌酒公司)全文案也很赞：生命带给你的是一连串的选择。之后，你选择或是不选择都将成为现在的你。但问题是，哪个你?可能糟糕，可能优越，也可能连你自己都意想不到。你可以置问一切…但无论你是否足够强大，足够优秀，所有选择都会把你带到某处。勇敢选择，去你该去的地方。
23、
爱情纵使崎岖，还是值得干一杯。
喜力啤酒的情人节文案，这一天，总有惊喜感动
24、
曾是梦想家，梦没了，只剩想家。
统一的茗茗是茶，比较有名的是它的“看不惯”系列，明明是……何必/何需/却……的句式，明明不懂欣赏，何必用力鼓掌，明明不喜欢孤单，却偏偏说一个人真好
25、
服从你的渴望。
雪碧
26、
年轻就要醒着拼。
东鹏特饮
27、
不放手，直到梦想到手。
台湾本土生产的最有名碳酸饮料黑松沙士
28、
整个城市，就是我的咖啡馆。
统一CITY CAFé
29、
如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。
全家let's cafe
运动
30、
太不巧，这就是我。
阿迪达斯：Well,this is me.
31、
除了汗水，什么水都不要浪费。
耐克《浪费篇》，此外，朋友圈也有一句关于健身的金句：请人吃饭不如请人出汗
32、
胜利可以是第一个越过终点，也可以是带着更多人跑过终点。
耐克胜利者系列文案，这个系列的文案都赞，比如：脚踏实地向前奔跑，胜利是意料之中的回馈;生命是一场又一场精彩的飞行，赢家不会辜负每一次启程;把最喜欢的事情做到最好，才是胜利;每天都比昨天快一点;尽力绽放自我光彩，全世界都会为你鼓掌
33、
伟大的反义词不是失败，而是不去拼。
Nike《活出你的伟大》系列广告，私以为是这个系列里最燃的一句
34、
真正的对手，是你最想赢的那个。
安踏“林李大战”的热点文案
35、
自律给我自由
Keep，运动的时候最能感受到这句文案的伟大。
36、
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。
KEEP
37、
人生没有白走的路，每一步都算数。
2016年New Balance和李宗盛的广告， New Balance找papi酱拍的广告里也有一句不错的文案：不用刻意等天亮，跑下去，天自己会亮。
食品
38、
在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。
日本乐口巧克力糖
39、
吃点好的，很有必要。
三全水饺
40、
喜欢就表白，不爱就拉黑。
麦当劳，就喜欢这么黑白分明
41、
夏天很热，爱要趁热。
哈根达斯
互联网
42、
陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
陌陌
43、
有人驱逐我，就有人欢迎我。
豆瓣，我们的精神角落
44、
看得越多，越想看更多。
知乎，深以为然
45、
吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味。
大众点评
46、
复杂世界里，一个就够了。
韩寒一个APP
47、
哪里有寒冬，哪里就会有人燃起灶火。
回家吃饭APP
48、
家在哪里，胃最知道。
回家吃饭APP
49、
味至浓时是故乡。
下厨房
50、
人只有一辈子，但电影可以让你体验一百万种人生。
第十放映室公众号口号
51、
来来来，共赴有趣的高潮，治愈陈年的无聊。
东七门公众号口号
52、
你陪着我的时候，我没羡慕过任何人。
视觉志公众号
电商
53、
普通的改变，将改变普通。
淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告
54、
放胆去。
淘宝2015新势力周服饰新品发布会广告
55、
她学会视频通话，是想跟你多说点话。
农村淘宝
56、
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。
2016年天猫全球酒水节广告
57、
一起文艺到老，连皱纹都是美好。
nice in(内衣类垂直电商平台)，这一系列的文案也是美好得心生欢喜，比如：柔光加特，壁花少女的勇气进行时;种一株小雏菊，等后院长出一个春天;如果把日子放大，你会更爱它吗;在暖气房里，过一整个假期的夏季;爱把生活过成甜;当然，也有熟女风格，比如：转身以后，才是好戏上演;用这一片烫，烙下放肆的印
地产
58、
潮流来来去去，生活本质永恒。
万科
59、
离开了家，就开始回家。
苏州一个楼盘“归去来”的平面稿
60、
老人家在哪，老家就在哪。
61、
说好的早点回家，你却提着早点回家。
62、
年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪。
美妆
63、
比女人更了解女人。
雅芳，站在女人的角度看女人的问题，怎能不深刻
64、
你值得拥有。
欧莱雅，就是这么自信
65、
You are more beautiful than you think.
多芬Dove，多芬对女性的洞察不服不行
服饰
66、
一年买两件好衣服是道德的。
中兴百货
67、
到服装店培养气质，到书店展示服装。
许舜英为中兴百货春装上市写的“书店篇”广告
68、
衣服是最动人的语言。
淘宝女装，女人的真心话从不挂在嘴上，只会穿在身上
69、
服适人生。
优衣库，简约优质创美好
70、
每个女人心里都有一个春天。
丹麦珠宝品牌PANDORA
电影音乐
71、
是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。
万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词，下厨房用了这句当文案，也用了另一句关于厨房与爱的文案：南来或北往，愿为一人下厨房
72、
与喜欢的音乐，不期而遇。
豆瓣电台
73、
理想就是离乡。
网易云音乐评论
74、
喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。
网易云音乐评论
75、
讲个笑话，你可别哭。
电影《驴得水》的海报文案
76、
每个人只能陪你走一段路。
电影《山河故人》海报文案
77、
每一次我看到她，都像是第一次。
出自电影台词
78、
爱对了，是爱情，爱错了，是青春。
青春电影《左耳》
金融保险
79、
每个认真生活的人都值得被认真对待。
蚂蚁金服，5组平面广告也很赞
80、
别把愿望，等成遗憾。
京东金融，年轻不留白，把自己的计划马上付诸行动吧
81、
有刺，更有魅力。
台新银行玫瑰卡
82、
一点一点，累积更好的自己。
台新银行信用卡
83、
现在的nobody，未来的Somebody。
第一银行增资卡
84、
世事难料，对人要更好。
安泰人寿
其他
85、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。
职业教育机构尚德，引人深思
86、
这个世界，在残酷惩罚不改变的人。
职业学习机构尚德，学习是一种信仰
87、
过期的旧书，不过期的求知欲。
诚品敦南店旧书拍卖会《过期的旧书，不过期的求知欲》，知识无保存期限，一辈子受用无穷
88、
1000块买不到一副好眼镜，却能买到比尔盖茨的眼光。
诚品书店(1000台币约等于229元人民币)
89、
不用PS，也能变S。
World Gym 世界健身俱乐部
90、
重要的不是享受风景，而是成为风景。
方太
91、
每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票。
没有找到出处，但现在这句话仿佛已经变成了放肆买买买的自我催眠，哈哈
92、
单身是种人权，没义务向谁交代。
711便利店
93、
生活，没有平凡时刻。
宜家
94、
那个教会你说话的人，在等你给她打电话。
电讯广告
95、
安全是回家唯一的路。
台湾省交通处
96、
为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。
智联招聘，懂你的价值，更懂你的心
97、
记忆迷了路，用爱找回来。
社团法人台湾失智症协会
98、
世上没有陌生人，有的只是还没认识的朋友。
米奇阿尔博姆的中篇小说《在你在天堂里遇见的五个人》
99、
想像力是你的超能力。
出自雄狮文具
100、
与懂你的人同行，让你更懂旅行
某旅行APP
广告策划书的范文
以下是策划书频道编辑为您整理的广告策划书的范文，供您参考，更多详细内容请点击(
广告策划书的范文【一】
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
……
(二)香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率(%)
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
(三)香水的目标市场描述
1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标对象
国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太
(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性
(2)18～40岁的男性
2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
1.购买渠道 未婚女士 (1)百货专柜
(2)大型商场或卖场
(3)国外带回
已婚女士 (1)百货专柜或百货行
(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买
(3)国外带回
2.购买状态 (1)用完再买
(2)没用完，看到喜欢就买
(3)亲友赠送
3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会
(2)平时上班
(3)外出逛街
4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5.对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
(一)广告产品
以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
(二)市场总体目标
由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到
%。
(三)广告总体目标
1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。
2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。
(四)对广告目标的量化表述
1.2009年下半年(7～12月)的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。
2.2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
(一)总体策略
1.利用密集广告，加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。
2.促进销售，提高×××香水(女士专用)的指名购买率。广告创意文案。
(二)产品定位
1.产品问题点。
(1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
(2)消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2.产品机会点(消费者利益点)。
(1)携带方便、使用便捷。
(2)产品的包装具有价值感。
(3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
(4)香味温和，不刺激肌肤。
(5)适用于任何年龄的消费者使用。
(三)广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
(四)产品概念(独特销售主张)广告创意文案。
×××香水(女士专用)，品味女人的第一选择!
(五)创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
(六)广告表现文案
1.电视广告创意脚本：(略)。
2.广播广告创意脚本：(略)。
3.其他平面广告表现文案：(略)。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
(一)传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
1.电视广告：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
(1)高收视率的国语连续剧。
(2)晚间7：00～8：30时段。
(3)高收视率的娱乐节目。
(4)妇女节目。
(6)时尚报道。
2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士专用)的广告。
(二)其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
(三)补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
(一)总体预算
本次广告集中的时间为2009年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
(二)广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目 金额(万元) 备注
1.策划费(占总体预算的15%)
2.创意、制作费(影视、平面)
3.广告媒介购买费用 电视
杂志
广播
互联网
4.展览活动
5.其他相关费用
合计 ××××万元
六、广告效果测定与评估
(一)实施广告调查
1.大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2.其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。
(二)事中测定与事后测定
1.测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
(1)电视广告以一星期测定一次。
(2)杂志以两星期测定一次。
(3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
(1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
(2)销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
(3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。
(4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。
(5)纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。
广告策划书的范文【二】
社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!
社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
广告策划书的范文【三】
一、策划书的格式
一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。
(一)市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容:
(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)公司过去5年的损益分析。
(二)策划正文
策划书正文由6大项构成，现分别说明如下:
(1)公司的主要政策
策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
(2)销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点:
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基础。
(3)推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略:针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略:媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?
促销活动策略:促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略:公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传达到每千人平均之成本)
促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
(4)市场调查计划
市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
(5)销售管理计划
假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。
(6)损益预估
任何策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。