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现在的子女一般都会选择外出工作，那么老人就会留在老家，少了陪伴和关爱。下面请欣赏小编带来的关爱空巢老人的公益广告词，希望能让大家有所收获!
关爱空巢老人的公益广告词大全：
1、把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。
2、没有老一辈，就没有新一代;世代传承，血脉相联。
3、养老爱老，亲情所系;侍奉父母，尽心竭力。
4、保障老年人合法权益是一项重大国策，是全社会的共同责任。
5、尊老敬老仁之本，和谐社会孝当先。
6、尊老敬老是中华民族的传统美德，关爱老人是义不容辞的责任!
7、春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。
8、品德高尚，孝贤为先;家庭和谐，关爱为基。
9、以人为本，善待老人。
10、养育之恩，真金难酬。极尽孝心，难于相报。
11、齐家美以孝，立世贵以和。
12、老人要自尊自重自爱自强，保持年德俱馨、颐养天年。
13、老人亦应关心国家大事，开阔视野，跟上新形势，做到有所学，有所乐、有所为。
14、关爱老人，从我做起。
15、尊老敬老爱老是社会主义优越性的具体体现，是人类社会文明进步的重要标志。
16、人口老龄化的形势十分严峻，应引起社会方方面面的高度重视。
17、认真贯彻落实"党政主导、社会参与、全民关怀"的老龄工作方针。
18、树敬老之风，促社会文明。
19、迎接老龄社会挑战，创建多元养老体制。
20、我们党的宗旨和人本理念，本质上体现了对老人的敬重和关爱。
21、孝敬父母，为"仁"之本，做人之本。
22、敬重老人，孝顺父母，是个人素养、文明高尚、社会公德的重要体现。
23、孝顺父母光荣，冷漠老人可耻，虐待老人犯罪。
24、孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。
25、对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。
26、父恩母爱千秋难忘，尊老敬老万代流芳。
27、赡养老年人是每个家庭成员应尽的义务。
28、市民敬老人，社区满园春;村民敬老人，共建文明村;儿媳敬老人，喜报送娘门;家家敬老人，社会更温馨。
29、父母尊贵，在于对儿女的关爱和无私。
30、国家昌荣，生活质量提高，共享太平盛世，是老人的最大荣幸
关爱空巢老人的公益广告词精选：
1.以人为本先敬老，子孙后代都说好。
2.敬老情系你我他，邻里互助进万家。
3.打造温馨和谐家庭，慰籍老人颐养天年。
4.尊老的家庭是幸福的家庭，敬老的社会是和谐的社会。
5.尊老敬老是传统美德，爱老助老是时代风尚。
6.人间美德忠和孝，世间之交信和诚。
7.尊老敬老仁之本，和谐社会孝当先。
8.齐家美以孝，立世贵以和。
9.弘扬孝道文化，共建和谐济宁。
10.树敬老之风，促社会文明。
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每一位老人都是我们的前辈，我们的长者，我们应该要尊敬他们，关爱他们。下面是小编带来关于关爱空巢老人公益广告词的内容，希望能让大家有所收获!
关爱空巢老人公益广告词大全
1、要使全社会牢记践行“老吾老以及人之老”之!
2、春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。
3、迎接老龄社会挑战，创建多元养老体制。
4、兴办老教育，满足老需求，陶冶老情操。
5、要努力让老人过一个幸福安宁保持尊严的晚!
6、倡树敬老新风，促进社会文明。
7、把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。
8、孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。
9、人口老龄化的形势十分严峻，应引起社会方方面面的高度重视。
10、老人要自尊自重自爱自强，保持德俱馨颐养天。
11、关心老人，关爱老人，关怀老人。
12、保障老人合法权益是一项重大国策，是全社会的共同责任。
13、树敬老之风，促社会文明。
14、尊老敬老是中华民族的传统美德，关爱老人是义不容辞的责任!
15、弘扬尊老敬老美德，构建和谐社会氛围。
16、加强领导，强化宣传，增强全社会的老龄意识!
17、对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。
18、让一让，好榜样。
19、认真贯彻落实"党政主导社会参与全民关怀"的老龄工作方针。
20、做好老龄工作，发展老龄事业，促进社会稳定。
21、敬重老人，孝顺父母，是个人素养文明高尚社会公德的重要体现。
22、把温暖送给父母，让情爱陪伴老人。
23、干部要做敬老的表率，党员要当敬老的楷模，青要当敬老的先锋。
24、人间美德忠和孝，世间之交信和诚。
25、尊老敬老是中华民族的传统美德，关爱老人是义不容辞的责任!唯美的网名
26、齐家美以孝，立世贵以和。
27、全社会都要关注支持老龄工作!
28、要努力探讨做好新时期老龄工作的新举措!
29、做人先敬老，人人都说好。
30、社区连着你我他，尊老敬老靠大家。
关爱空巢老人公益广告词精选1、党政领导要做尊老敬老的模范!
2、密切代际关系，促进家庭和睦。
3、关爱老人，从我做起。
4、情系老人冷暖，真心济困解难。
5、尊老敬老爱老助老从自身做起，从小事做起。
6、尊老敬老爱老是社会主义优越性的具体体现，是人类社会文明进步的重要标志。
7、你如何对待老人，你的孩子就将如何对待你。
8、邻里手拉手，助老献真情。
9、赡养老人是每个家庭成员应尽的义务。
10、家有老，胜万宝。
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尊敬老人，关爱老人，孝敬老人是我们儿童当仁不的义务。下面是小编带来关于空巢老人公益广告词的内容，希望能让大家有所收获!
1.老人安天下安。
2.家和万事兴，敬老要先行。
3.对老人尽一份孝心，给社会添一分和谐。
4.宽老人心，养老人身，急老人想，感老人恩。
5.文明道德千万千，孝敬老人排在先。
6.养老有责，敬老光荣，虐老犯罪。
7.做文明城市主人，行敬老助老善事。
8.忠心献祖国，孝心敬父母。
9.品德高尚，孝贤为先;家庭和谐，关爱为基。
10.孝敬父母，为“仁”之本，做人之本。
11.父母尊贵，在于对儿女的关爱和无私。
12.春蚕到死丝方尽，儿女缘何不孝顺。
13.养育之恩，真金难酬。极尽孝心，难于相报。
14.孝顺父母光荣，冷漠老人可耻，虐待老人犯罪。
关爱空巢老人公益广告词 15.对父母不孝，对他人就不可能诚实和厚道。
16.老人善待儿女，儿女报孝老人。共筑家庭和谐，安享天伦之乐。
17.尊重老人，孝敬父母，要从个人做起，家庭做起，领导做起。
18.孝敬老人，孝顺父母，引领社会风俗道德。
19.老人要自尊自重自爱自强，保持年德俱馨颐养天年。
20.老人亦应关心国家大事，开阔视野，跟上新形势，做到有所学，有所乐有所为。
21.古有孝贤闵子骞，今天处处有孝贤。
22.孟母教子千般苦，亚圣报恩成大儒。
23.家家敬老老年人，人寿年丰福满门。
24.全面小康社会进步，老人应当优先享福。
25.今天你敬老，明天儿敬你，世代好家风，美名传千里。
26.家家有老人，人人都会老;今天你敬老，明天敬你老;人人都敬老，社会更美好。
27.当官不敬老，不是好领导;当官先敬老，人人都说好。
28.人生都有夕阳红，尊老敬老树新风。
29.加强基层老龄工作，共同创造和谐家园。
30.尊老为德，敬老为善，爱老为美，助老为乐。
1.以人为本先敬老，子孙后代都说好。
2.敬老情系你我他，邻里互助进万家。
3.打造温馨和谐家庭，慰籍老人颐养天年。
4.尊老的家庭是幸福的家庭，敬老的社会是和谐的社会。
5.尊老敬老是传统美德，爱老助老是时代风尚。
6.人间美德忠和孝，世间之交信和诚。
7.尊老敬老仁之本，和谐社会孝当先。
8.齐家美以孝，立世贵以和。
9.弘扬孝道文化，共建和谐济宁。
10.树敬老之风，促社会文明。
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关爱空巢老人公益广告策划案
“空巢”现象分析
1、“空巢”的含义：什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”
2、我国的“空巢”现状： 空巢现象并非只有在农村才会产生，部分大中城市也有出现，但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明，自1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速发展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有1899万，占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在部分大中城市中，空巢家庭占到了70%。
3、“空巢”产生的原因： 我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境，可是，地区发展不均匀，以及一代一代文化的发展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果： 调查表明，心情黯淡，沮丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己；90%的老人希望更多地与人交流，争取老有所乐、老有所用；50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是，大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：失落感，孤独感，衰老感，抑郁感，焦虑感
二．广告分析
1.目标市场 在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场： 第一级目标市场：武汉市地区（包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等）。 第二级目标市场：湖北省各个市、县、区等。 第三级目标市场：全国各地 。
2.广告目标 随着社会的不断发展，人们忙于自己的事业，而忽视了身边的父母，人们渐渐变得比较冷漠，希望用公益广告唤醒人们的冰封心，从而达到关爱老人的目的
3.定位策略
1、广告定位 广告诉求以情感诉求为主，并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广，以日常生活的生 活情感作为沟通诉求的切入点和渠道，以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位 根据关注“空巢”老人公益广告的定位，我们的广告对象主要有： （1）独自在家，没有儿女陪伴的老人 （2）出门在外上班的成年男女 （3）在外面打工的农村子女
三、媒介策略
目标对象的媒介接受习惯 1、独自在家，没有儿女陪伴的老人：接触媒介的渠道较少，以电视、报纸为主。 2、出门在外上班的成年男女：较关注信息性强，商业经济类的媒体，如报纸、杂志、网 络。 3、在外面打工的农村子女：比较关注娱乐性，时尚性强的媒体，如电视、网络、杂志等。
广告脚本
拍摄主体：修车老人（画面以黑白为主）
镜头一：寒冷的秋风习习，风吹了满地落叶，空荡荡的座椅，老人独自在稀稀拉拉的人影间穿梭，眼神里充满失落（特写老人的眼神），老人四处张望，失落的走掉
镜头二：清晨天桥下，老人骑着自行车，摆好了修车摊，望着来来去去的人群和车辆（十字路口），老人专心为别人修车（特写手），来个人给车加气，老人笑着把打气筒递过去，老人没有收一份钱，望着远去的背影，老人想起了自己的孙子，眼角泪花泛起
镜头三：透过车窗拍摄老人，老人收起行李，回家，回放老人慢镜头，淡化
镜头四：湖边走来一对老夫妻，开心的聊天，画面明亮
文案策划：田铭江
文字编辑：邓志豪 广告拍摄：刘宇翔 后期制作：刘康
央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。
该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献……找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。
初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。
作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。关爱空巢老人公益广告词
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。
参考文献
[1] 张明新著，《公益广告的奥秘》，广东经济出版社2004年1月，149页
[2] [美]汤·狄龙著《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991年版，29页
[3]高萍：《公益广告初探》，中国商业出版社，1999年，第11页
[4]潘泽宏：《公益广告导论》，中国广播电视出版社，2001年，第4页
[5]张明新：《公益广告的奥秘》，广东经济出版社, 2004年1月
[6]朱健强：《改革开放30年——电视公益广告主题回眸》中国广播电视学刊2008年
[3] 参考网站：百度
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《老爸的谎言》：
《妈妈的等待》：
《打包篇》：
从央视公益广告解读中国孝文化
摘要：“孝”是中国传统文化的基础和核心。中央电视台的公益广告很好地宣传了这一传统美德。本文结合央视播出的公益广告，解析了中国传统孝文化的内涵，当代孝观念的误区，行孝的方法以及弘扬孝文化在当今社会的现实意义。关爱空巢老人公益广告词
关键词：公益广告 中国孝文化 内涵 尽孝形式 现实意义 广告作为民族文化的有机组成部分，必将反映一个民族与生俱来的心理特质。任何国家的公益广告都是社会公益事业的重要组成部分，是主体社会成员参与并直接受益的活动，也是最能体现其民族社会价值认同的窗口。公益广告的主要作用之一就是传播社会文明，弘扬道德风尚，正如中央电视台罗明副台长所说“公益广告也是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一点。希望公益广告像一盏灯一样，传递文明和良好的社会风尚。”
“孝”是中国传统文化的基础和核心，“百善孝为先，百德孝为首，白教孝为始”，千百年来一直作为伦理道德之本、行为规范之首，而备受推崇。中国孝文化源远流长，在中国历史上和现代社会中都发挥了举足轻重的作用。
中央电视台将孝文化巧妙地运用到公益广告的创作中去，采用观众喜闻乐见的内容和方法，以含蓄优美的表达手段达到最佳的宣传效果，警示国人继承和发扬亲老、敬老和养老的传统美德。因此，本文试以案例和理论相结合的方法，从央视公益广告入手，对中国孝文化从以下几个方面进行解析：一、中国传统孝文化的内涵；二、篇二：再一次,为平凡人喝彩(央视公益广告词)
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。 当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇三：央视“关爱老人”系列公益广告
央视“关爱老人”系列公益广告
[摘要]：2013年1月起，央视多个频道分别播出了“关爱老人”系列公益广告。 该系列由《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》组成。这是精选的三则触动心灵的影视广告，为爱而坚韧、勇敢、包容、无私、奉献„„找寻心灵本真，感悟丝丝触动，享受内心与情感的盛宴。公益广告也是一盏灯，唤醒和传播爱与善的意识。让我们每个人都把心灯点亮，关爱老人，一点点驱走长辈的寒冷与黑暗!
[关键词]：公益广告 影视广告 关爱老人
一、影视广告和公益广告的界定
（一）影视广告的含义
影视广告是从影视的形态出发，从本质及作用等诸多方面，有依据地直接论证产品或者服务的优点，吸引消费者购买和使用，此类型的诉求方式有助于适合与新产品或服务的导入。
（二）公益广告的含义
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
（三）“关爱老人”系列公益广告体现的基本特征
公益广告作为一种精神产品，其社会价值就是精神价值。它主要作用于 人们的精神世界，满足于人们的精神世界的多种需要。而公益广告能够存在当今社 会，是因为它能满足于当今社会的某种需要，这主要体现在社会责任性、教育引导 性和艺术性等方面。
1、社会责任性
公益广告的社会责任性是以情感沟通来实现的，以赏心悦目的情感符号使受众心 领神会而倍感亲切，享受到公益广告所带来心理满足。公益广告的责任性
不仅可以当 作思想教育的手段，还可以实现公益广告对以人性为内核的人文观点的寻觅，并且还 能进行美育教育，提高人们的审美情趣和陶冶情操，激发人们对真善美的渴望和追求。 公益广告设计语言用情感营造关注人性发展的氛围。公益广告本身具有鲜明的社 会和文化功能，对受众的影响大到意识形态、道德观念，小到内心触动和感悟，都能 形成自己独特的影响与导向。《老爸的谎言》这篇创意广告文案运用了公益广告诉求策略，该作品中创意与策划的意旨在于通过真实事件去让观众自觉性意识到关爱老人，阐述观众的责任，另一层面体现了亲情的伟大，这是一则社会性题材，从而导致它反映的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
2、教育引导性
现代社会里的公益广告是最佳的大众社会教育工具。由于公益广告的教育功能和价值导向是在人们欣赏公益广告时不知不觉中接受的，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
公益广告体现整个社会提倡的精神和美德，使人们从中受到影响和教育，使一个自然人成为一个社会人，这是公益广告的使命。公益广告的播出和发布往往在一段时期内给社会带来一定的影响。《老爸的谎言》、《妈妈的等待》、《打包篇》三篇广告从不同的角度教育子女不论是从精神上还是物质上都应该给父母足够的关怀。作为儿女的我们不应该等着尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
二、广告创意：来源于身边真实生活
创意是“说什么”与“怎么说”辩证关系，创意的极其重要，创意是广告的灵魂通俗地讲，广告就是广而告之的意思，影视广告就是通过影视的途径去解决广告的目的，创意就是就是你在影视广告中的一种独到的特别的想法，能够解决你的影视广告的目的的特殊路径。 初看这三则广告的时候，容易被简单的画面，朴实的话语所感动。或许正是因为这则广告《打包篇》的灵感来源于身边杨同事真实事件。导演用一件真实的事件改编，加以创作性的提升，用真实亲情的一瞬间去感染观众，简单却富有冲击力。伯恩巴克曾说过“杰出的广告创意不是夸张，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海中留下深刻而难以磨灭的记忆”。影视广告的冲击力不仅只表现在画面部分，还体现在创意的内涵当中。因为，一种创意虽然要通过画面表现出来，但很多的能震撼心灵的还是创意当中所包含的思想。同样，公益广告《妈妈的等待》用悠扬的乐曲，缓
缓讲述一段青春与流逝的故事。广告呼吁每个人停下脚步，等等那个为你而无悔青春流逝的女人。这也是对真实的女性的写照。通过简洁的画面，朴实的感情，深刻揭示本质，透彻剖析事理。正如，创意来源于生活，却高于生活。有时候身边看似很简单的一瞬间却包含着生命中的真、善、美。所以，这种从身边的一瞬间或许灵感，加以修饰得到的广告，让人感动，富有冲击力，重要的是让人铭记于心。
三、广告诉求点：关爱老人
诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点即广告对象。包括：产品、品牌、以及折射社会生活或具有宣传意义的事例广告。 作为一个父亲，最大的乐趣就在于：在其有生之年，能够根据自己走过的路来启发、教育子女。其实，就算即使在年老患上老年痴呆，也知道你最喜欢的是什么。这或许是可悲的，可悲的在于父亲一直在奋斗，却没有真正为了自己，却又是伟大的，伟大在于父爱其实也有无私的一面。所以，这一则广告，激起儿女对父母的那种关爱。人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。所以央视公益广告《老爸的谎言》平实无华的语言，哀而不悲的基调，让漂泊在外的子女们感慨万千。
从另一方面也反应了中国的社会问题。空巢老人越来越多，老人缺乏照料、精神孤独等生存危机。“出门一把锁，进门一盏灯”，这是时下许许多多空巢老人晚年生活的真实写照。当前，很多空巢老人，往往有一定的积蓄，有稳定的退休金或养老保险收入，因此在物质方面基本能够得到满足，但子女忙于工作等原因疏于对其探望、照顾，精神上很孤独。家家有老人，人人都会老，关爱老人。老人也在矛盾中，一方面希望儿女多回家看看陪陪自己，另一方面给儿女自由闯出自己的世界，不希望因为自己的原因影响了孩子的工作。现在快节奏的生活，奋斗中的儿女们都忘记抽取时间多陪父母，偶尔抽取一些时间打下电话，那又可曾想过，多陪在父母身边才是真正的尽孝。儿女在外奋斗希望得到更好的生活，却往往这样丢失了最纯碎而又容易得到陪伴在亲人身边的那一种幸福。俗话，百善孝为先。现在儿女不应该等到尽孝，而是应该从现在开始，关心老人，多陪在父母身边才是重要的。
三、结语
影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可，相较于其他媒体形式的公益广告，电视公益广告的影响是生动而且深远的。它利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，并通过多时段高频次的播出，在短时间内达到一种“势”，从而打动观众，影响观众。这三则广告是一系列“关爱老人”的公益广告，深刻揭示本质，透彻剖析事理。广告的创意来源于生活，对现实的真实写照，同时反映了一定的社会现实，也引起了观众的共鸣。